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老字号换发新生机,“鞋王”究竟怎么做到的?

2019-05-21 09:09:25 来源:舒莫财经 中国鞋网 http://bevnerd.com/
中国鞋网-品牌资讯】国内有专业机构曾经对我国的众多老字号品牌进行了调查,结果显示众多的中华老字号品牌大东啻τ诳魉鹱刺褂邢嗟倍嗟钠放粕踔烈丫苣言谑谐≈姓业搅耍鲇屑偈钠放苹鼓鼙3肿挪淮淼姆⒄故仆贰1热纾疚闹形颐且樯艿恼饧依献趾牌放菩酰诠サ募改曛蟹⒄沟囊恢辈淮恚绕涫窃谌ツ辏荒晔奔渚吐舫隽8000万双鞋,不仅超过了许多的二线品牌鞋子,而且还超过了安踏,似乎重现了昔日“鞋王”的盛景。那么这是哪个老字号呢?

老字号“鞋王”的创立和兴起

1927年,刘永康创立了一家橡胶产品厂,生产“八吉牌”胶鞋,而这个品牌正是回力品牌的前身。回力这个名字有多重含义,在汉语中是取“回天之力”的寓意,而它的英文名字“Warrio”,则表示“勇士”的意思。含义丰富的名字,加上过硬的材质和新颖的款式,使得回力在当年很快就迅速的崛起,成为当时的著名品牌。

回力正式注册品牌还是在八年后,也就是1935年,在那之后,回力的品牌才名正言顺。此后,尽管经历了战争的洗礼,但是回力鞋还是顽强的走了过来。到上个世纪八十年代,回力的销售收入已经达到了8个亿,并且销量牢牢的霸占第一名三十多年,这段时间是回力最辉煌的时期。

“鞋王”回力的衰落

改革开放后,我国的市场经济开始迅速的发展,一大批国内国外的知名品牌鞋涌入了市场。面对逐渐激烈的市场竞争,回力鞋由于长时间缺乏创新,加上自身的产品单一,使得回力渐渐的开始衰落。市场份额不断的萎缩,产量也持续地下降,到2000年时,回力旗下的工厂基本已全部停止生产,这个纵横了大半个世纪的老字号鞋企即将消失。

新的崛起之路

就在回力即将消失的关键时刻,上海的华谊将回力纳入囊中,并开始着力恢复这个老字号品牌,这也算拯救了回力这个老字号。

经过一番论证之后,最后决定只保留回力这个品牌,因为在过去的几十年中,它的影响力非常大,而想要恢复昔日的辉煌,最好的办法依然是发挥品牌的优势。在这一思维下,华谊开始追求创新和鞋的舒适度。短短的几年时间就开发了200多个系列,款式更是达到了5000多个。在创新上,此时的回力甚至可以与世界名牌相媲美。

而在生产方面,回力则放弃了自主生产的念头,采取全部外包的形式进行鞋的生产。在2008年,回力打开了欧美市场,大大的扩展了知名度,随后又逆向进军国内市场。此后,回力似乎又换发了新的生机,到2015年,回力的销量就突破了6000万双。而在2018年,回力更是达到了8000万双的销量。

这是在高销量的同时,许多消费者也在对其质量发出质疑。小编认为,款式好固然重要,但是产品的质量才是最根本的价值,如果没有质量做保障,那么辉煌也只能是昙花一现。

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