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李宁一季度营运:同店销售增长稳中有升,直营店减少

2019-04-19 08:08:14 来源:懒熊体育 中国鞋网 http://bevnerd.com/
中国鞋网-品牌资讯】4月17日,李宁公布最新营运表现:

从订货会来看,以吊牌价计算,特许经销商于2019年3月份举办之2019年第四季度订货会之李宁品牌产品订单(不包括李宁YOUNG),按年录得10%-20%中段增长。(2018年同期为10-20%低段增长)。

同店销售表现上,以去年同季度伊始已投入运营的李宁销售点计算,截至2019年3月31日止第一季度,整个平台的同店销售按年录得10%-20%中段增长(2018年同期为10-20%低段增长)。就渠道而言,零售(直接经营)渠道录得高单位数增长(去年同期10-20%低段增长),批发(特许经销商)渠道录得10%-20%低段增长(去年同期中单位数增长),电子商务虚拟店铺业务按年增长为30%-40%高段(与去年同期一致)。

零售上,截至2019年3月31日止第一季度,李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台之零售流水按年录得20%-30%低段增长(去年同期10%-20%中段)。就渠道而言,线下渠道(包括零售及批发)录得10%-20% 高段增长(去年同期10%-20%低段增长),其中零售渠道录得10%-20%低段增长(去年同期20%-30%低段),批发渠道录得20%-30%低段增长(去年同期高单位数增长);电子商务虚拟店铺业务录得40%-50%低段增长(去年同期30%-40%高段)。

销售点数量上,截至2019年3月31日,中国李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6310个,本年迄今净减少34个。在净减少的34个销售点中,零售业务净减少105个,批发业务净增加71个。截至2019年3月31日,中国李宁YOUNG销售点数量共计815个,本年迄今净增加22个。

可以看出,李宁的同店销售整体处于稳中有升的状况,而李宁批发渠道的零售增长同比去年增长显著,同时直营零售门店还在持续减少,这延续了去年李宁门店的变化方向。

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