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JORDAN华南首家旗舰店在万象天地开业 重点布局中国市场

2019-04-19 09:09:17 来源:赢商网 中国鞋网 http://bevnerd.com/
中国鞋网-品牌资讯】上周(4月12日),深圳JORDAN旗舰店在万象天地开业。据万象天地官微披露,该旗舰店为亚洲最大。此前,该品牌在北京、成都等地都有开设过旗舰店。

赢商网获悉,深圳JORDAN旗舰店位于万象天地高街入口处,为独栋上下两层。

在店铺设计方面,该店采用了浓厚的工业风,采用黑红的经典配色,也显得格外亮眼。为迎合深圳城市特色,该店还设置了IUMPMAN、电脑芯片、篮球场、飞机控制面板等各种特色艺术装置。

在万象天地JORDAN旗舰店首层,还设置了“飞翔定制站”,十几分钟就可以做出一件个性化定制T恤,满足顾客的多元体验。据悉,该区域也是在深圳首次呈现。

该店铺不仅有包含了实战、训练、运动生活等JORDAN品牌的全线产品,如:纯白特制款AJ1-30全系列首次亮相深圳等,也有JORDAN KIDS专属体验区域。

同时,在服务方面,该店设置了如:“飞翔体验空间(FLIGHT LAB)”,这能让消费者在店铺中模拟篮球实战的情景,直接体验产品;在FLIGHT LAB 背后还放置了衣物存放空间,让消费者能够感受到更为细致的服务体验。

赢商网在走访中也发现,在通往旗舰店的二楼,有很多消费者在这里打卡拍照。该片区由一条“红外线红”的台阶组成。据了解,红外线红是JORDAN BRAND 独有的颜色,灵感来自于当年飞人乔丹穿着第一双黑红配色的AJ6击败魔术师约翰逊率领的湖人队,赢得了职业生涯的第一座总冠军奖杯,从才拉开王朝序幕。

如今,Jordan 品牌正式进入中国已经 20 多个年头了,在这过程中伴随着中国体育的不断成长,品牌在本土的融合也一次又一次的突破自我。在中国每一个城市所开设的旗舰店都会融合当地的城市特色。

在营销方面,除了品牌自身备受欢迎之外,JORDAN在每个旗舰店开业之际都会推出限量联名版,如:万象天地JORDAN旗舰店在开业当天,全新Air Jordan 1 Retro High OG“Crimson Tint”提前亮相发售等,并邀请了国潮新锐ROARINGWILD品牌设计负责人之一PPC、中国新生代独立摄影师NK、职业滑板选手黄燕以及深圳”燎原”街球队队长阿花来到现场助阵。在一定程度上,迎合了当下消费者对于时尚的追求。

目前,JORDAN 品牌已在亚洲多地布局,大中华区作为其发展重点,目前已经布局了香港、成都、台北、北京等旗舰店。所到每个城市看到外界媒体报道称都是“亚洲最大”,而深圳目前也是继这些城市之后,在华南片区布局的首个旗舰店。但对于“亚洲最大”的说法,官方并没有透露店铺面积信息以及其他判断“大”的说法。

抛开“亚洲最大”的说法,我们也依然能看到Jordan品牌在亚洲布局的“野心”。有媒体在2017年北京旗舰店开业时报道称,Air Jordan系列球鞋在32年的历史中,总共推出31款。事实上,不同年份,Jordan品牌都会推出某款球鞋的复刻版,数量十分有限,每次都能引发球迷抢购。如:在万象天地Jordan品牌旗舰店开业之际,就算下着倾盆大雨,依然吸引了很多球迷排队购买。

在产品数量有限的前提下,Jordan品牌对于销售渠道的控制也非常严格。除了官网,Jordan产品极少授权经销商销售。能获得授权的经销商除去像FootLocker这样的大型运动装备销售商,还有就是拥有Jordan Brand专柜的耐克专营店。

对于渠道,JORDAN品牌总裁拉里·米勒在接受媒体采访时这样说道:“我们想让我们的产品更加特别,保持人们对我们品牌的需求和饥饿感。但是,我们同时还想要快速增长,这两者确实需要平衡。”

JORDAN当前的做法是,通过复刻产品保持品牌调性,维持消费欲望;发展多条产品线,如其他篮球产品、综训、生活方式产品,保持业务高速增长。但是,中国作为其重点发展区域,旗舰店的开设相信在未来也会不断满足球迷对于Jordan品牌的需求。

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