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一双国产鞋,2个小时卖了6000双?

2019-04-12 08:08:33 来源:懒熊体育 中国鞋网 http://bevnerd.com/
中国鞋网-品牌资讯】3月的最后一天,一双在天猫商城新鲜上市的限量跑鞋吸引了天南海北sneakers的目光——不到两个小时,6000双鞋被一扫而空。

▲发售仅10分钟,6000双限量跑鞋就已经售出4343双。

如此火爆的场面,可能在善于利用营销制造噱头的耐克、阿迪身上已经屡见不鲜,在最近大造声势的匡威身上也是“常规操作”。

不过,这款受到sneakers热捧的,携手好莱坞“卡梅隆工作室”出品的PEAK-TAICHI x 阿丽塔联名跑鞋,却是国产品牌匹克“态极”系列的一款走心之作。

在这款PEAK-TAICHI x 阿丽塔联名跑鞋创下的纪录中,“2分钟3000双”、“2小时售罄”体现了这款产品自身在用户心中的受欢迎程度;而在发售当天,匹克在天猫运动品牌的“浏览品牌偏好”里占据了61.61%的“压倒性”权重,则通过横向对比,说明了其行业影响力。

甚至可以说,至少在4月7日当天,匹克大获全胜,让运动迷口中喜闻乐见的国际巨头们扮演了“弟弟”的角色。

匹克的“态极”故事

大约在4年前的一个秋天,许志华在出差的闲暇之时决定去跑步,却发现自己没有带跑鞋,于是放弃了跑步的想法。但他脑海中闪现出一个疑问:为什么跑步一定要换鞋呢?为什么就不能有一双鞋,走路时柔软到极致、跑步时回弹和反馈又能完美匹配呢?

回到公司,许志华就把这个需求提给了研发团队。但研发团队给他的回复是:这是一个“不可能的任务”。

“因为一双鞋子的中底材料几乎不可能同时提供极致软极致弹的功能性。太软,也就是我们常说的‘踩屎感’很强烈的时候,反馈能力就越弱,它所能提供的回弹性能也就会被有所限制,”蔡维健解释道,“而鞋底材料调教得有一定硬度,强调回弹的话,它又不能满足我们日常走路时对柔软的需求。”

直到有一天,蔡维建拿着一团类似“橡皮泥”的凝胶走进许志华的办公室,兴奋地告诉他:自己可能找到解决“不可能任务”的办法。

蔡维建手里的凝胶,是一种名为“P4U”的高分子智能材料。该材料的发明者、国内高分子材料科学家李峰教授介绍说,这种材料具有独特的动态力学性能。在不同的冲击速度和冲击能量条件下,这种材料的力学状态可以从流体变成弹性体,或者从弹性体变成刚性固体。

找到P4U智能材料,匹克团队“不可能任务”就有了突破口。基于P4U与鞋中底材料EVA复合发泡而成的“态极”,实现了“想软就软”、“想弹就弹”、“软而不塌”、“弹而不硬”的脚感。

态极能否像 boost 那样带来一场颠覆?

作为一个 1989 年成立,09 年赴港上市,16 年底完成私有化、退出港股市场,如今正筹备回归 A 股的老牌运动品牌,匹克面临的竞争压力着实不小。在 17 年年初“重回A股”的发布会上,董事长许景南透露的回归两大方向是产业链延伸和产品线提升,“态极”显然就是后者的重要组成部分。

从 2017 年发布3D打印运动鞋Future I,成为国内第一家发售3D打印鞋的运动品牌,再到如今的自适应中底技术态极。相较于常规的营销方案,匹克更想把自己与“黑科技”联系到一起,维持住“专业性”的品牌定位。

在这个消费者用“脚”投票的年代,态极能否像 boost 那样带来一场颠覆?

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