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前有达芙妮后有千百度,不少国产女鞋品牌陷入“寒冬”

2019-04-12 09:09:02 来源:品牌新观察 中国鞋网 http://bevnerd.com/
中国鞋网-市场资讯】百丽、达芙妮、千百度……曾经的国产鞋履品牌大亨们,如今正一个个被时代抛弃。

千百度去年亏损近5亿元

近日,国产鞋履企业千百度发布财报,显示去年全年巨亏4.757亿元,是此前盈警预亏8000万元的近六倍,目前该公司市值亦仅剩约4亿港元。

报告期内,千百度收入录得4.6%的减幅至29.237亿元,2017年为30.635亿元,曾经的鞋企巨头如今已步入“寒冬”。截至2018年12月底,千百度集团自营鞋履零售门店净减少245间,而授权店亦减少39间。很显然,门店减少的原因就是千百度业绩下滑,销售低迷。

品牌君发现,作为国内中高档女鞋领军品牌之一,千百度其实是风光过一阵的。1995年,千百度品牌进入市场,成为国产中高端女鞋代表。2011年9月,集团于香港联合交易所主板上市。2015年,集团收购全球最大的玩具零售商之一——Hamleys,进一步实现全球品牌战略。

昔日风光女鞋品牌纷纷遭遇寒冬

最近这两年堪称是传统鞋履品牌的“寒冬”,被拉下“鞋王”宝座可不止千百度一家。

曾经风光无限的达芙妮,号称是“国内卖出每五双品牌女鞋,就有一双来自达芙妮”,如今却已经连续4年亏损,累计亏损额达29.36亿港元,门店缩减至不足3000家。达芙妮的市值也从巅峰的170亿港元惨跌到约5亿港元,缩水超过9成。

市值一度超过1500亿港元的百丽国际,曾经是中国最大鞋履零售商,通过多家自有品牌和代理品牌,占据了女士鞋类市场的半壁江山。但在2017年7月,电商转型失败后,市值缩水到只有巅峰时期1/3的百丽国际宣布退市,其创始人出售完全部股份套现离场。

中国香港女鞋企业莱尔斯丹le saunda 2018上半财年亏损近1000万,平均每年关店100家。连续两年关了200多家店后,国内鞋履集团莱尔斯丹依旧没有摆脱困境。2018年10月,莱尔斯丹发布了截至2018年8月31日的6个月中期业绩,显示集团期内收益为4.6亿元人民币,同比减少14.4%;毛利为2.9亿元,同比减少18.3%,实现由盈转亏。

跟不上时代,就被时代抛弃

2010年以后,国内电商发展突飞猛进,不少海外鞋履品牌也纷纷进入中国市场淘金,中国鞋履市场竞争逐渐进入白热化。

在低端鞋履市场,涌现了大量小品牌网店,这些网店的产品不仅价格更低,款式更新速度也更快,与达芙妮这样的平价女鞋品牌争抢着同一块蛋糕,挤压线下门店的销售。

在中高端鞋履市场,Charles Keith、reemoor和steve madden等海外鞋履品牌与国产女鞋形成竞争,在设计感、更新速度和舒适度等方面均超过不少国产品牌。

反观国产传统女鞋品牌,设计创新度低、性价比不高、品牌老化严重、线下门店数量太多致成本太高……品牌君看到这些进入寒冬的女鞋品牌都在爱财报里说一句“国内时尚女鞋营商环境不景气”,但归根究底其实是自身实力不济,跟不上时代的变化和消费者的需求了。

市场里没有永恒的王者,也没有永恒的市场规律,你跟不上时代变化的脚步,被抛弃时连一句“再见”都不会听到!

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