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创意体验!看运动品牌们是怎么利用VR做推广的?

http://bevnerd.com 中国鞋网 更新日期:2016-01-28 14:37:00 浏览:1 【大字体  中字体  小字体】 【打印

  【中国鞋网-品牌管理】根据YouVisit发布的虚拟现实品牌驱动指数,75%的福布斯世界最有价值的品牌(不包含中国企业)有不同形式的面对消费者或员工的虚拟现实或增强现实体验或者他们自己的创新性技术。运动品牌们也已纷纷入局,试图从VR广告中分一杯羹。

  你受够传统广告的轮流轰炸了么?你对现在的广告已经审美疲劳了么?

  VR广告的出现无疑给这片泥泞的土地开辟出了一条更加新颖有趣的道路。其“沉浸式”体验的介入让消费者以一种前所未有的直接感官来体验产品与服务。VR广告也迅速成为了运动品牌们的“新宠”。

  在商场里玩雪橇犬,The North Face也是敢

  没办法去北极体验雪橇犬?没事,The North Face让你在商场里就能过把瘾!

  近日,在韩国某个商场内,The North Face 的工作人员布置了雪地的场景,让店内的顾客穿上他们的羽绒服,坐在雪橇上,并带上 Oculus VR(虚拟现实眼镜)体验一把狗拉雪橇的快感。

  惊喜的是,当顾客摘下眼镜,这一切居然成真了!在工作人员指引下,一群雪橇犬冲破泡沫墙带着顾客在商场飞奔了起来,可以看到 The North Face 在指定点悬挂的秋冬新品,只要在疾驰过程中人们能够抓住这件衣服,便能免费得到它。

  此番The North Face将营销活动与实体店相结合,给消费者以惊喜。看着一群雪橇犬在商场里飞奔,充满视觉效果,十分吸引眼球,引得路人围观,增加二次传播的可能性。

  这已不是北面第一次应用 VR技术。在今年三月,北面就联合 VR 技术厂商 Jaunt 合作,在北面的零售店为消费者提供虚拟现实体验。

  为推广新球鞋,耐克让你化身内马尔

  如今,巴西球星内马尔已经成为了耐克品牌的标志。近日还传出了内马尔将取代C罗成为耐克头牌球星的消息。耐克在推广巴西球星方面也可谓是不遗余力。

为推广新球鞋,耐克让你化身内马尔

  15年6月,为了推广新毒蜂(Hypervenom II)足球鞋类战靴,耐克在 Youtube 上放出了一个虚拟现实体验,叫做“内马尔效应”。整个体验中你可以从内马尔的视野内来看全场情况,开始于聚焦到内马尔的眼中,他正准备开始任意球。你可以感受到他轻松消除对手的防御,带球进攻以及射门进球的场景,让你有一种身临其境的感觉,仿佛自己就是巴西球星。

  而360度的全景允许用户看到所有体育场周围的动态。包括一些插入到视频的隐藏信息,比如复活节彩蛋,甚至是裸跑者。一些观众可能会觉得有点奇怪,使用头盔观看的话。当转头看内马尔背面的时候,你会发现你的视角就是内马尔的视角,仿佛那个视频里过人,射门,进球,庆祝的,就是你自己。这就是使用当前最热门技术之一的一个聪明的营销举措。

  阿迪达斯搞了一个虚拟墙,就是想和你互动起来

  阿迪达斯在英国牛津街的伦敦旗舰商店安装了一面虚拟互动性实境墙,让消费者预先订购新的产品。虚拟现实墙应用了触屏和高精度的实时3D科技,让不存在的产品真实地在虚拟的货架上呈现,使消费者能够体验并选择适合的产品。

阿迪达斯搞了一个虚拟墙,就是想和你互动起来

  墙面从地面直抵天花板,由四个46英寸的触屏平板荧幕显示器组成。荧幕上有三个鞋展示的专栏,随着顾客手的触动,鞋会真实的旋转。鞋随着顾客的点击会不断出现,单个的鞋能够点击进一步的查看详细情况。

  由于有限的零售空间,消费者往往在实体店内的选择也受到限制,但是,虚拟现实墙能给予消费者在购物时更多的选择和体验。

  作为一种极具活力的新型产业模式,VR已经被越来越多的品牌运用到营销活动中,VR广告的崛起也已经成为定局。安踏李宁们,赶紧燥起来吧!(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)

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